□唐代远

都市休闲游串联岳麓山、橘子洲，让游客触摸城市脉搏；登高品秋游以浏阳天空剧院国风烟花为亮点，唤醒秋日浪漫；亲子欢乐游探秘千年陶都文化，传递人文温度；寄情山水游融合自然与历史，承载诗与远方。

近日，第四届长沙市旅游发展大会新闻发布会召开，现场推荐了4条精品旅游线路，每条线路均配套特色美食与精品民宿，既是长沙激活本地文旅资源的具体实践，更折射出全国范围内国庆中秋“双节”期间文旅消费市场的蓬勃态势。

日前文化和旅游部围绕国庆中秋打造特色文旅场景建设，全国国庆文旅消费月期间，开展超2.5万场活动，发放超3.3亿元消费补贴。并同步推进“百城百区”文旅消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地更是加码优惠举措，如海口发放1000万元旅游消费券，单人“机票+酒店”最高省1800元，另设350万元餐饮专项消费券；福州推出近千场文旅活动，搭配千万元消费券与百项优惠；天津以“上合文旅嘉年华”品牌为核心，策划500余项活动，打造兼具国际视野与地方特色的文旅盛宴。多方政策协同发力，有效激发了市场潜力，共同为文旅消费“加热”。

文旅消费的火热，源于地域特色与现代需求的深度融合。各地通过深挖本土资源、创新呈现形式，形成文化赋能消费、消费反哺文化的良性循环。如湖南以“红色、秋色、月色”为核心打造文旅IP，激活红色旅游，将秋日景观与中秋传统习俗相融，更以灯光秀、夜游场景营造月色经济氛围，携程平台数据显示，“双节”期间，湖南整体旅游订单量同比增长49%。实践证明，唯有立足本土、贴合现代消费需求，才能让文旅资源真正“活”起来。

要让短期消费热潮沉淀为长期市场口碑，既需优化服务体验，也需拓展业态边界。在服务端，各地针对游客需求推出暖心举措，如延长场馆开放时间、优化预约机制、加强交通疏导与安保力量，同时设立特色服务中心、提供应急物品，提升游客出行舒适度；在业态端，“县域旅游”“反向旅游”走热，小众目的地预订量翻倍，非遗体验、科技互动等新业态受捧，游客可沉浸式感受传统文化魅力。此外，“露营+”“研学+”“康养+”等融合模式持续升级。这些举措推动文旅消费从“打卡式”向“沉浸式”转变，让游客既能获得新鲜体验，也能留下深刻记忆。

文旅市场的活力，本质是中国经济内生动力的彰显。游客为旅行、体验与文化记忆买单，既带动交通、住宿、餐饮等产业，更反映出居民消费信心的回升与对高品质生活的追求。未来，随着文旅资源进一步整合、服务品质持续优化、业态创新不断深化，文旅消费将持续成为拉动内需、推动经济高质量发展的重要力量，为人们创造更多美好生活新体验。