湖南长沙“大厨带小厨包粽子传承端午习俗”公益活动现场。

□唐代远

当端午的艾草清香弥漫于城市烟火之间，今年端午假期勾勒出一幅活力迸发的图景：端午假期期间，预计全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，比2024年端午节假期增长3%。假日经济不仅是消费市场的“温度计”，更是社会活力的“风向标”，传统民俗与现代消费的“双向奔赴”，用流动的足迹、热闹的场景和创新的实践，激荡起经济高质量发展的万千气象。

消费活力“多维释放”，点燃市场“热引擎”。假日经济的生命力，在于激活“人”的需求与“供给”的创新共振。端午期间，从湖南累计接待游客1728.81万人次，到海南海口龙舟赛带动经济效益约6064万元，再到广东佛山旅游订单量同比激增167%，一组组数据折射出消费者对沉浸式体验的旺盛需求。供给端同样表现亮眼，如山东德州的游船茶馆让游客们乘仿宋画舫泛舟湖上，手执艾草茶、品尝传统茶点，在欣赏美景的同时，还可体验包粽子、制香囊等非遗代表性项目；北京大兴西瓜节音乐嘉年华融合音乐会、创意市集，打造“瓜田里的嘉年华”……消费场景的边界不断拓展，游客既能品尝新口味粽子，也能在苏州园林听昆曲、在福建茶山采茶制茶。这种“吃住行游购娱”的全链条联动，不仅让钱包“动起来”，更让生活“潮起来”。当消费从“打卡式”转向“沉浸式”，市场便拥有了持续生长的内生动力，既满足了人民对美好生活的向往，也为市场注入了可持续的增长动能。

文旅融合“破圈突围”，锻造产业“新引擎”。当传统文化“活起来”，文旅经济便“火起来”。端午期间，多地积极推动文旅产业从“卖资源”到“卖体验”，从“拼流量”到“拼创意”。创新不仅在于形式，更在于产业链延伸。如杭州博物馆集群以“科技+传统文化”为核心，通过数字互动、主题工坊等方式吸引众多游客；广州市文化馆推出“文化+科技”体验项目，传统民俗与数字技术碰撞引来“打卡热潮”，市民在“AI灵魂画手”互动中，得到专属的萌趣端午头像。当文化底蕴与现代科技“共舞”，文旅产业便从“门票经济”跃升为“体验经济”，提升了消费附加值，为产业升级打开新空间。

传统节日“潮涌新生”，赋能发展“动力源”。端午的“老味道”正酿出“新经济”，展现出传统节日的经济韧性。截至6月2日17时，2025年端午档（5月31日至6月2日）档期电影总票房已达4.38亿元；汉服巡游、非遗扎染等体验项目带动商品销量激增；“粽子盲盒”“龙舟剧本杀”让年轻人化身消费主力。这些现象背后，是传统节日与现代消费心理的深度共鸣。值得关注的是，这种“破圈”效应具有长期价值。传统节日正通过持续创新，完成从“短期流量热点”到“长效发展支点”的价值跃升。这一过程中，节日文化不再局限于一时的聚众效应，而是通过常态化的IP塑造与产业链延伸，既成为守护文化根脉的精神纽带，又转化为激活消费增量的经济引擎，让“老传统”成为“新风口”。

从6.57亿人次的“流动热潮”，到“龙舟+”新业态的崛起，假日经济正以多元姿态诠释中国经济的韧性与活力。它不仅是短期消费的“强心剂”，更是长期增长的“催化剂”，通过激活文化资源、重构消费场景、培育新兴业态，为高质量发展开辟新空间。当传统与现代共舞、文化与经济同频，中国经济必将在假日经济的“繁花”中，走向更广阔的天地。