从第四届湖南旅发大会再谈“办会兴城”
来源：观潮的螃蟹
作者：观潮君
编辑：余苏霓
2025-05-26 22:36:43
为什么要办旅发大会？欢呼之下，这也是很多老百姓的疑问。表面看是锣鼓喧天、彩旗招展的热闹事，但内里却是实打实的“江湖论剑”。张家界“一阳指”点石成金，七十二奇楼开业至今实现门票销售破1亿元；郴州“北冥神功”海纳百川，莽山云海国际影响力飙升，荣获“世界旅游名山”称号；衡阳“凌波微步”轻盈转身，南岳在今年“五一”日均超5万人潮印证“流量即王道”……岳阳老城区文物古迹众多，多年来缺乏修葺，本次大力推进岳阳楼历史文化保护利用示范片区建设；全市提质更新1110个老旧小区，新建74个公园……为迎接盛会，岳阳系统规划实施76个重点项目。岳阳作为湖南旅发大会“一年两办”的首秀，筹备时间短，项目建设多，各部门“压力山大”。一位湖南文旅观察者认为，原有模式下，14个市州轮换一圈需要14年，如今单车道变双车道，发展流速直接翻倍。通过增加“赛马”频次，倒逼各地把文旅产业从“IP工程”做成“里子经济”。▲夏夜的“洞庭渔歌小镇”，满满都是前来夜游小镇、品尝美食的游客。（戚壮波/摄）值得注意的是，本届旅发大会的办会逻辑也在发生改变，倡导节俭、市场化办会。据观潮君了解，本届大会商务嘉宾占比超76%，18个重点观摩项目中，社会投资高达93.5%，嘉宾总人数、办会活动经费分别压减17.56%、12.54%。与此同时，岳阳商家的消费券、酒店折扣、团队旅游奖励等市场化手段密集发力，充分发挥市场机制作用，既赚足了人气，更带来了真金白银的收益。▲5月10日，岳阳市博物馆重新开放，迎接八方来客，重磅推出“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”。图为部分展出文物。四届接力，湖南旅发大会的每一次“交棒”，都为“办会兴城”写下生动的注脚。就像童牧林所说：“文旅产业的魅力在于其强大的外溢效应。那些潜移默化的影响，是文旅产业最珍贵的长期价值。”而从本届旅发大会可以看到，“办会兴城”的逻辑没变，但变的是实现方式。从张家界、郴州到衡阳，再到岳阳，不难看到，每一次旅发大会的举办，首先带来的，是一轮城市基建的更新。如果更进一步，一个宜居宜游的地方，何尝不是一个宜业宜商的地方。此前我们讨论旅发大会，更多是聚焦于地方文旅IP的打造，以此来提振消费，促进经济发展。IP的更进一步，可以是“IPO”。IPO的本意，是指首次公开发行股票。上周，在第五届卡塔尔经济论坛上，卡塔尔首相穆罕默德说，2022年卡塔尔世界杯是卡塔尔的成功“IPO”，获得踊跃认购。因为目前该国接待旅客人次比前两年翻了一番。从张家界、郴州、衡阳的“后旅发大会效应”来看，旅游人气火爆。这也说明，旅发大会是湖南的一次成功“IPO”。从IP到“IPO”，需要将展会变成平台，将品牌推广变成品牌聚能，将网红流量转化为现实消费，吸引更多的人参与，从独乐乐走向众乐乐。
来源：观潮的螃蟹
作者：观潮君
编辑：余苏霓
